流行運動變運動流行 “全民運動”時代 運動服飾市場將何去何從？

　　定義

　　根據(jù)各項運動的特點、比賽規(guī)定、運動員體型等因素以及有利于競技的要求而制做的服裝以及相關(guān)裝飾物品。包括服裝、鞋、帽子、襪子、手套、圍巾、提包、發(fā)飾、手環(huán)、遮陽傘等。

　　運動服飾有多種分類，并且從19世紀(jì)發(fā)展到21世紀(jì)以來，有了多種品牌，是日常生活中的必備生活用品之一。

　　分類

　　按用途

　　休閑運動服飾，用作休閑穿著的運動服飾，能給穿戴者帶來輕活潑的感覺。

　　業(yè)余運動服飾，為熱愛運動的人鍛煉身體的需要而制作的服裝，如背心、短褲、運動鞋等。

　　專業(yè)運動服飾，專門用于某項運動的服裝，比如足球服，籃球服，戶外運動服飾等。

　　按性質(zhì)

　　大眾運動，適合廣大人群穿著的運動服飾，適用性比較普遍。

　　時尚運動，適合追求時尚前沿的潮男潮女，讓運動服飾穿得更加時尚，進(jìn)而引領(lǐng)潮流。

　　現(xiàn)代專業(yè)的運動品牌眾多：

安踏	特步	361度	李寧
彪馬	耐克	阿迪達(dá)斯	新百倫

運動服飾細(xì)分下來的結(jié)果，出現(xiàn)了專業(yè)的戶外運動(登山、滑雪等)品牌，室內(nèi)運動（泳衣、瑜伽服等）品牌，專業(yè)騎行、高爾夫服等高端運動服飾、運動內(nèi)衣品牌等等。推薦：

三夫戶外	愛慕運動	浩沙	尚約高爾夫
天姿	盈威	牧高笛	萬星威

國內(nèi)外運動服飾行業(yè)發(fā)展差異大

　　中國的運動服飾行業(yè)起步時間較晚，雖然中國過去早有射箭、武術(shù)等專門的運動服飾，但19世紀(jì)末近代體育開始傳入時，中國還沒有專門的與之相適應(yīng)的運動服裝。1914年全國運動會以后，才決定運動員參加正式比賽穿背心褲衩。而女運動員穿背心褲衩，則是從1930年全國運動會才開始的。但眾所周知，德意志聯(lián)邦共和國、日本、美國等國的運動服裝,丹麥的冰球服裝,法國等國的登山服裝，澳大利亞的游泳衣等，經(jīng)過長時間的發(fā)展，已經(jīng)形成了自己的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。中華人民共和國成立后，國內(nèi)運動服裝的生產(chǎn)發(fā)展很快�，F(xiàn)在中國已能夠生產(chǎn)適合各種體育項目的運動服裝，在產(chǎn)量上基本上能滿足國內(nèi)市場的需要。有的運動品牌已達(dá)到世界先進(jìn)水平，有些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品還外銷到世界許多國家。但不得不承認(rèn)的是，由于國外運動服飾發(fā)展起步早，大量國外品牌進(jìn)入國內(nèi)市場，國內(nèi)運動服飾品牌基礎(chǔ)薄弱，面臨著巨大的生存壓力。尤其是在一二線城市，國外運動品牌更加受到消費者青睞。

產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張過快 專業(yè)化、細(xì)致化不夠

 有時候“蛋糕”做的太大，看起來是呈現(xiàn)一派欣欣向榮的局面，可發(fā)展過快，其中勢必會產(chǎn)生一些問題，尤其是在行業(yè)內(nèi)部競爭激烈的情況下，大環(huán)境一旦出現(xiàn)變故就會對產(chǎn)業(yè)造成致命影響。

　　自 1990 年至今，國內(nèi)先后出現(xiàn)大量運動品牌。據(jù)統(tǒng)計，運動行業(yè)頂峰時品牌數(shù)量曾超過 4000 家，品牌影響力和規(guī)模參差不齊。經(jīng)過 2008 年前后的資本市場上市熱潮，逐步樹立包括安踏、李寧、361 、特步、匹克等幾大運動品牌的領(lǐng)先地位。部分缺乏品牌競爭力及終端掌控能力的中小品牌逐步淡出市場，例如雙星、鄧亞萍、金萊克、鱷萊特等品牌。

　　2008 年奧運會前后，本土品牌登陸資本市場，品牌影響力達(dá)到頂峰。由于運動品滲透率快速提升，需求動力日趨下降，行業(yè)供需狀況失衡，我國的運動用品市場從 2012 年開始步入寒冬，大范圍關(guān)閉門店、去庫存成為行業(yè)常態(tài)，安踏、李寧、特步等本土品牌都出現(xiàn)門店數(shù)量大幅萎縮和業(yè)績下滑的經(jīng)營困境。

　　　2011-2012 年成為運動品牌新一輪洗牌的分水嶺。在此之前，國內(nèi)運動用品市場主要分為高端和中低端兩個部分，高端市場由 Nike、Adidas 牢牢占據(jù)，以高品質(zhì)、高價位為典型特征；本土運動品牌占領(lǐng)中低端市場，深耕二三線乃至更小的城市，走大眾化、低價位的路線。到了2012 年前后，國內(nèi)運動行業(yè)品牌進(jìn)入調(diào)整期，為部分國際品牌的發(fā)展提供了突破口。New Balance、Skechers、Asics 等國際品牌憑借功能性和更時尚個性化的產(chǎn)品，迅速征服了一二線的年輕消費群體。

產(chǎn)業(yè)機(jī)遇

　　政策放松,大眾運動流行，人們重視健康生活。隨著國家對體育事業(yè)的重視，中國儼然已經(jīng)成為了體育強(qiáng)國，人們對大眾運動的熱情也與日俱增。隨著物質(zhì)水平的提高，消費者的運動生活方式也隨消費升級發(fā)生顯著變化，并向成熟體育市場邁進(jìn)。典型特征是，對功能性為主的專業(yè)運動產(chǎn)品的需求逐步增加，更加注重產(chǎn)品品質(zhì)，以及不同場景的個性化需求。這激發(fā)了本土品牌進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。過去各大運動品牌主打休閑化路線，差異并不明顯，品牌同質(zhì)化是成熟運動用品面臨的主要挑戰(zhàn)。

時尚風(fēng)潮

  雖說時尚是一個輪回，近幾年大熱的除了復(fù)古，最流行的便是運動風(fēng)，還真是忽如一夜春風(fēng)來啊，各類潮人時裝精若沒有幾身運動休閑的裝備都不敢號稱自己洋氣。不過，運動風(fēng)潮的再次席卷，細(xì)細(xì)想來也是有它的必然性的。隨著當(dāng)代人物質(zhì)生活越來越好，于是十分推崇健康的生活方式：注重飲食健康，積極參與體育健身，并購買運動產(chǎn)品等。這種觀念的轉(zhuǎn)變，讓運動變成一種時尚的同時，也讓時尚也開始靠近運動。人們開始在美麗和舒適之間追求一種平衡，一種融合，于是乎，呈現(xiàn)在我們眼前的就是各種運動元素同其他時尚元素混搭的美。這其實也是體現(xiàn)人類追求自由、追求解放、追求自我的一個過程。 

細(xì)分化市場

 　　國外運動服飾品牌在轉(zhuǎn)型尋找突破口的同時，經(jīng)過產(chǎn)業(yè)淘汰從而生存下來的國內(nèi)品牌由也逐漸意識到了目前市場所面臨的新際遇，轉(zhuǎn)型升級刻不容緩。2015 年，我國人均 GDP 已經(jīng)接近 8000 美元，體育用品的消費能力和意愿都在不斷提升。人們的消費趨勢逐漸從大眾產(chǎn)品向高端產(chǎn)品升級。目前，國內(nèi)各知名運動品牌紛紛推出因此推出針對化服務(wù)，細(xì)致化段位市場，在大的運動品牌旗下紛紛推出高端子品牌、子系列，有針對性不同年齡層的，有針對不同性別的，還有針對某一產(chǎn)品類別的。只有精細(xì)化了產(chǎn)品，才能謀求更多產(chǎn)業(yè)機(jī)會，提升利潤空間，發(fā)掘更多市場潛力。

專業(yè)化提高

　　尼爾森發(fā)布《 2015 中國體育人群調(diào)查研究報告》顯示：中國的體育人群與非體育人群相比，具有高學(xué)歷、高職位、高收入的特點，家庭月收入達(dá)到 10699 元，比非體育人群高出 36 個百分點。運動人群的消費意愿和消費能力都在提升，專業(yè)化運動裝備的需求在增長,反映在運動服飾行業(yè)的表現(xiàn)為，高科技在運動服飾面料、環(huán)保、健康等方面的運用，如：Reima發(fā)布全球首款兒童專屬運動傳感器ReimaGO，Gore 開發(fā)隱形適體(Invisible Fit)技術(shù)的跑鞋，Polar新款健身服裝將健身跟蹤器集成到織物當(dāng)中等等。運動服飾行業(yè)的總體專業(yè)化水平的提高，將繼續(xù)帶動人們對運動服飾的喜好，未來運動服飾行業(yè)還將具有很大的上升空間。

多手段營銷

   網(wǎng)絡(luò)時代，電商滲透率越來越高，線下和線上渠道的用戶滿意度差距正在縮小。運動服飾品牌也參與著這場網(wǎng)絡(luò)的狂歡，很多品牌不僅加入了電商平臺有的還構(gòu)建了自己的網(wǎng)上商城系統(tǒng)。與時俱進(jìn)，“網(wǎng)紅”、“直播”這類關(guān)鍵詞也被納入了營銷日程。電視節(jié)目的廣告贊助自然不用多提，值得注意的是近年來運動服飾在網(wǎng)絡(luò)平臺投放廣告的力度不斷加大，網(wǎng)絡(luò)平臺相對寬松環(huán)境，讓“花式廣告”也打得更加深入人心。此外，2016年一個在運動服飾行業(yè)表現(xiàn)明顯的廣告手段就是各個運動服飾品牌爭相推出跨界聯(lián)名合作系列作品，有同電影聯(lián)名系列、有動畫聯(lián)名系列、有設(shè)計師聯(lián)名系列...之所以如此多的合作，自然是為獲得更大的賣點，既能借助合作雙方的人氣提高銷售量，又能博得關(guān)注度，滿足人們好奇心的同時，也滿足了當(dāng)代人追求個性獨特品味的心理需求�？芍^，無往不利。

         RICARDO TISCI X NIKE AIR FORCE 1                  玩具總動員 Toy Story x Vans 聯(lián)名系列

　　正如現(xiàn)在運動品牌的發(fā)展趨勢，未來仍會出現(xiàn)大量專業(yè)的、細(xì)分化的運動服飾品牌，而且很多其他服飾行業(yè)品牌也看到了“運動的商機(jī)”，開始將手伸進(jìn)運動服飾市場，推出運動子品牌，未來這樣的現(xiàn)象還會增多，短時間我們將看到中國運動服裝市場一片欣欣向榮的現(xiàn)象。但是，轉(zhuǎn)型有風(fēng)險，投資需謹(jǐn)慎，沒有金剛鉆別攬瓷器活，運動服飾行業(yè)雖發(fā)展前景好，但企業(yè)文化不同，現(xiàn)在消費者的挑剔程度、品牌忠誠度非同以往，若沒有專業(yè)的運動服飾生產(chǎn)團(tuán)隊，只會自己砸掉招牌。并且企業(yè)延伸領(lǐng)域還是要看清形勢，保存實力，慢慢滲透，大刀闊斧怕只會得不償失。

　　由于運動開始流行起來，人們對運動服飾產(chǎn)品的專業(yè)化程度要求越來越高，目前雖然很多企業(yè)都在加大對運動服飾科技產(chǎn)品研究，但有效實用的高科技產(chǎn)品還為數(shù)不多，未來，運動服飾中致力于人體健康的運動科技類產(chǎn)品將會被大量實際運用在我們生活中，這將是最令人期待的一部分。

　　時尚是一個輪回，但運動風(fēng)的流行反映出來的是人們心態(tài)的一個變化，人們要健康的享受生活，運動時尚美的流行，絕不會就像一陣風(fēng)般刮過，“全民運動”已經(jīng)成為了一種共識，所以運動風(fēng)會一直流行下去，即使不再是主調(diào)也會共生在時尚界。所以，延續(xù)2016的跨界風(fēng)潮，2017運動服飾行業(yè)的跨界依然會成為各品牌樂此不疲的做法。這也是時尚圈充滿驚喜的地方。但希望有喜就好，聯(lián)名不要再出現(xiàn)質(zhì)量差設(shè)計丑的情況，虧了消費者不說，還砸掉兩家招牌。